Kategorien
Deutschsprachiger Blog

PostIt Artworks die eine 23 Mill. Stadt verzauberten.

Als Swiss Airlines einen Direktflug von Beijing nach Zürich lancierte, waren sie auf der Suche nach einer digitalen Kampagne um die neue Route in der Millionenstadt bekannt zu machen und gleichzeitig die Marke zu stärken.

Die Anforderung an dieses Konzept war das die digitale Community etwas kreierte das auch offline, wie zum Beispiel in Büros, zu sehen war. Und dann wäre es natürlich noch gut wenn die Idee so außergewöhnlich sein könnte das lokale Medien darüber berichten würden.

Der Mechanismus

(1) Interesse wecken:
Wir verteilten 60.000 rot-weiße PostIt-Blöcke, mit einer Broschüre in welcher erklärt wurde wie man teilnimmt.

(2) Mitmachen:
Die Teilnehmer wurden gebeten, die roten und weißen PostIts zu verwenden, um eine Swiss Airlines-Flugzeugflosse in ihrer eigenen Umgebung zu erstellen.

(3) Sharen
Der letzte Schritt bestand darin, ein Bild von dem Meisterwerk zu machen und es auf dem eigenen sozialen Kanal mit dem Kampagnen-Hashtag zu senden.

Das Resultat

Das Resultat war nicht nur Fun, sondern auch hoch gebrandeter Content.

5.000 Teilnahmen in 2,5 Wochen

20.000 Einträge unter dem Kampagnen-Hashtag

Über 180 Millionen Impressionen durch Medien- und PR-Integrierung


Die Kampagne wurde mit einem Effie für Mainland China / Hong Kong / Taiwan ausgezeichnet.


User generierte Bilder.

Strategischer und kreativer Lead:
Michael Kaltenhauser